燃爆!“二次元食品”产业腾飞,引领吃货新潮流!
瑞幸“联动”猫和老鼠,奈雪的次元产业吃货茶“牵手”柯南,趣多多“邀约”阿尼亚……近几年,食品二次元和食品的腾飞跨界联合风靡全国,一次次在社交平台上引爆话题,引领让消费者直呼“爷青回!新潮” “童年的燃爆DNA动了!”。次元产业吃货
“瑞幸”与“猫和老鼠”的联名火爆全网。
据《2022中国二次元内容行业白皮书》显示,AG超玩会入口中国泛二次元用户规模已达4.9亿人,与二次元联名,能让食品品牌跳出了单打独斗的模式,以创新的商品形式撬动Z世代巨大的消费市场。
今朝尤可忆,明日更可期。2024年,二次元与食品之间的火花正掀起新的浪潮:广东省农业农村厅首次提出“二次元食品”概念;“二次元食品需求研究座谈会”在广州火热举行;各大食品公司铆足干劲进军二次元市场……一个全新的万亿级产业正在全国各地蓄势起航。
广州一家餐饮店与ip“卡比”联名。
二次元进军食品界
潮玩体验深受热捧
“实在是太火爆了!这次联名的周边产品,三天就已经送完了!”越秀区一家“沪上阿姨”门店的负责人表示,最近品牌正和动漫“魔道祖师”进行联名,顾客购买特定饮品,就可以获赠精美的周边贴纸、手袋、卡牌等。活动一经推出就火爆全网,店面一度出现排长龙的盛况。
近日,“沪上阿姨”与“魔道祖师”联名。
近几年,食品行业进入快速发展阶段,市面上咖啡、奶茶的品牌队伍不断壮大。为了营造创新的购物体验,“搞联名”成为不少品牌看中突围捷径。依附二次元ip影响力,可以打破品牌固有的市场形象,迅速赢取消费者的关注。
“反正奶茶都要买,不如买自己喜欢的联名款”,正是当前不少年轻人的消费逻辑。据统计,单是今年1月,市面上就至少有十几款联名饮品。如“沪上阿姨×魔道祖师”、“耐雪×鲨鱼猫”、“邱大叔×BEBE”、“古茗×莲花楼”、“益禾×猪猪侠”等。
“古茗”与“莲花楼”联名。
除了“买产品送周边”的形式,更能触动消费者内心的,是沉浸式的场景体验。“潮玩星球”就是专门做动漫联名的餐饮店,在广州北京路分店,“潮玩星球”先后和“第五人格”“魔卡少女樱”等动漫联名,近期刚上线了“柯南”主题。店铺在门口摆放角色立牌,墙壁、餐桌上贴满动漫海报,并设置周边产品展览柜,菜品也融入了部分动漫元素。生意火爆的时候,甚至需要预约、排队用餐。
广州北京路“潮玩星球”餐饮店生意火爆。
记者探店发现,每一款菜品的命名都和动漫角色有关,并附送相应角色卡牌。主食价格在70-100元不等,饮料甜品则在35-50元之间。如购买特定套餐,还可抽取盲盒获取杯垫等周边。整体而言,食物的出品还算比较用心,造型精致,口味也不俗。店内消费者普遍会拍照打卡并分享到社交平台上,这对餐饮品牌就是最佳的宣传。
带有“柯南”元素的二次元食品。
专程前来打卡的高同学表示,无论是餐品还是店铺装修,整体感觉“非常惊喜”。这些周边产品其实在网上、商店也能买到,但身临其境的体验还是更新鲜。而且由于每人每次消费的品类有限,所以顾客在互相看到餐品和周边后,很容易交流起来,偶尔还能结交志同道合的朋友。
潮玩星球另一家体育中心分店,最近则与动漫“天官赐福”联名。有超级粉丝陈女士称,为了抽到心仪的一款角色杯垫,两个月之内她累计来用餐了十余次,还帮二十多个外省朋友代购了周边产品,消费总额超过万元。
与“天官赐福”联名的食品。
产业发展欣欣向荣
创新融合成新趋势
二次元食品的市场潜力毋庸置疑。2025·东篱Dream时代商城总经理徐斌表示,二次元食品本质上是为食品嫁接精神文化内核,只有探索出集“经典IP+有趣创意+深度营销”于一体的融合道路,设计出走心的好产品,消费者才会心甘情愿为情怀买单。
什么叫走心的深度融合?有时候可能只是一句对话。在社交平台上,有网友称在古茗购买天官赐福联名奶茶后,销售员说了一句“此行一路顺遂,天官赐福” (该语句是动漫中的经典台词),让他感到无比激动和兴奋,该留言也引起大批网友的羡慕和共鸣。
广州时尚天河“潮玩星球”与“天官赐福”联名
二次元食品概念的出圈,也引发高校团队的关注。近期,华南理工大学联合学校的设计学院和管理学院,围绕动漫《pop子和Pipi美的日常》的专属IP形象,开展了“二次元食品”创意设计及作品展销活动。
华南理工大学“二次元创意文化展”。
现场展销中,有不少产品创意十足。其中,一款以核桃红枣为原料的“嘉源珍语”系列产品,结合pop team在剧情中喜欢玩“梗”的特点,设计出“‘枣’想‘核’你在一起”的广告语;还有一款产品,将动漫周边与龙珠茶、老红糖、玫瑰饼等组合包装,再印上学生们喜欢的生活格言,设计成精美的文创礼盒,吸引一众学生围观热议。
与二次元联名的文创礼盒。
华南理工大学工商管理学院教授陈明表示,二次元文化渗透到中国近5亿Z世代人群生活的方方面面,蕴含着巨大的商机。但跨界融合必须跨越简单的形式叠加,以深层次的文化赋能与交融,才能触动消费群体,进而催生持续的购买欲望。这需要社会各方的共同探索和努力。
【策划】黄帼蓉
【见习记者】陈咏韶
【来源】南方农村报
- ·梅州综保区举行业务宣讲会:加强学习交流推动高质量发展
- ·全市宣传文化系统学习宣传贯彻省第十三次党代会精神:精心组织学习宣传 营造良好舆论氛围
- ·远离“视力小偷”!梅州市第二届中小学爱眼文化节活动启动
- ·技艺battle!这场专业技能大赛决赛,是一场艺术盛宴!
- ·梅州举行知识产权质押融资“入园惠企”活动
- ·截至4月末,梅州市本外币各项贷款余额1818.15亿元,同比增6.96%
- ·粤M9999A、粤M9999B等靓号来了!13日梅州又有新号段投放
- ·方寸藏古今!一场有爱的家庭亲子体验活动在市妇女儿童活动中心举行
- ·维护“她”权益!2023年“三八”维权周,妇联邀你来学法~
- ·“落水”,你被淋到了吗?过去3小时兴宁石马录得梅州最大雨量
- ·预计今年产值可达5.85亿元!梅蓄项目一期4台机组全部投产
- ·为从业人员增加一份保障,为企业减轻负担!梅州安责险共保体承保企业703家
- ·知识性+趣味性+互动性!梅州首家消防主题超市“上线”→
- ·我们是共产主义接班人! 110名少先队新队员集体入队啦
- ·“刮好听”!新客家少儿山歌《阿妹爱唱歌》发布啦
- ·梅州男甲获第四!2022年广东省"省长杯"男子甲组收官
- ·“善艺•心音100”项目启动!计划3年内开展百场次声乐人才公益培养活动
- ·预计今年产值可达5.85亿元!梅蓄项目一期4台机组全部投产
- ·4分钟“抢出”生命通道!梅州机场顺利完成人体器官运输保障任务
- ·为富硒茶“带盐”!梅州6家茶企获授使用“梅州硒茶”标志
- ·贷款余额突破2000亿元!1月末我市存贷比69.94%
- ·快来打卡!梅州生态文明体验馆今日开馆啦!
- ·家中“顶梁柱”突然倒下!33岁青年查出尿毒症,盼好心人帮帮他…
- ·24小时免费!梅州市妇幼保健院开通上门接送来院分娩孕产妇服务
- ·2023年春运结束!梅州发送旅客44.15万人次,高速车流量超千万辆次
- ·期待!梅州客家6月4日19时中超首秀,力争开门红!